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Desde que Andy Jassy assumiu o cargo de CEO da Amazon, em 2022, os executivos do Prime Video tiveram de mudar a estratégia de negócios para que a empresa de streaming desse lucro. Foi quando o número de filmes e séries comprados ou encomendados pela companhia começou a reduzir significativamente. Ao mesmo tempo, a Amazon começou a investir pesadamente em esportes ao vivo fechando contratos com grandes ligas, como NBA e NFL, em acordos que somam US$ 3 bilhões por ano, enquanto passava a introduzir comerciais em sua programação. De acordo com fontes familiarizadas com a estratégia, a companhia aposta nos esportes como atração do público para o serviço, aumentando significativamente sua receita de anúncios. Outra mudança significativa foi fazer da plataforma um centro de conteúdos de entretenimento, abarcando programas de outros serviços de forma mais integrada às ofertas do Prime Video. (The Information)